Mazda’nın özellikle Amerikan pazarı için geliştirdiği amiral gemisi SUV modelleri CX-70 ve CX-90, satış grafiklerinde istenen başarıyı bir türlü yakalayamadı. Şirket yönetimi, büyük umutlarla piyasaya sürülen bu iki modeldeki düşüşü durdurmak için yeni bir strateji belirledi.
Güvenlik Odaklı Yeni Bir Strateji
Mazda CFO’su Jeffrey Guyton, satış performansının kabul edilebilir seviyelerin çok altında olduğunu belirterek, fiyat indirimleri veya performans artışından ziyade güvenlik vurgusuna odaklanacaklarını açıkladı. Marka, CX-5 modelinde yakaladığı yüksek güvenlik derecelerini CX-70 ve CX-90 modellerinde de öne çıkararak tüketici algısını değiştirmeyi hedefliyor.
Piyasa Zorlukları ve Mazda3’ün Yükselişi
Satışlardaki düşüşün arkasında sadece model çekiciliği değil, Japonya’dan ithal edilen araçlara uygulanan gümrük vergileri ve plug-in hibrit teşviklerindeki değişimler gibi dış etkenler de bulunuyor. Bu zorlu süreçte ilginç bir detay dikkat çekiyor; Mazda’nın en eski modellerinden biri olan Mazda3, 2018’den bu yana neredeyse hiç değişmemesine rağmen bu yıl satışlarını %28 oranında artırarak markanın en istikrarlı modeli olmayı sürdürüyor.
Kaynak: www.carscoops.com
